职业供给和商品供给一样，都会因为初期超高的回报率吸引大多人参与，然后供给过剩导致恶性竞争，最终大多数人被淘汰或追寻更高回报而离开，回归价值所在。比如 iPhone 刚发布的时候，UI/UX 设计师岗位回报颇丰，而今天则成为了各厂的标配。
所以竞争思维只能让你更卷，而不跟随大潮，围绕自己的特点构建独特的优势，这样才能形成自己长期且独特的职业护城河。
这和做一款优秀的产品，有许多相似的地方。
01构建产品和个人职业护城河的相似之处
在构建产品时，首先要有比对手好十倍的可靠产品，只有在拥有这些后，才应该开始关注营销、公关和其他增长策略。而职业护城河亦是如此：在增长之前确保留存，这样才能让接触到你的人，产生深刻且持久的印象。
同时，他们在负面问题上也是惊人的一致：
- 注重收购而不是留存（注重人脉而非注重声誉的培养）
- 在一个消退的市场中打滚（如在夕阳产业工作）
- 跟随竞品，创造出没有差异化的产品（随大流的选择职业方向）
- 选择过度狭窄的市场（如缺少流动性行业的管理层）
- 听取非目标客户的意见（比如某个亲戚对你的职业建议）
- 没有足够快的迭代能力（天天加班导致没有时间思考）
每一个伟大的产品都能找到内置的「飞轮」，这样才能带来可持续的复合增长，职业也不例外。
02启动个人职业护城河的增长飞轮
当要做职业选择时，最应该问的问题是：哪些事情今天做，能让明天的你更容易获得想要的资源和机会？
建立品牌护城河是困难的，所以选择加入某些有品牌的大厂是一条看似安全的道路。但随着信息不对称的消失，这些大厂的光环也会褪去，最终你的价值仅仅包含你在那里积累的技能和人脉而已 —— 想想大厂的前 1000 号员工的价值和今天刚加入大厂员工的价值。
有四种不同类型的职业飞轮（或者称之为资产）
- 知识资产：独特且别人无法复制的专业知识/技能
- 金融资产：现金/期权/股票等
- 文化资产：通过分享的知识资产，建立起来的个人品牌/定位
- 社会资产：利用个人品牌，结识更多人脉和建立深厚关系
上述四个循环是不断加强的，但如果彼此割裂之后则会有以下问题：
- 你很有钱但不受尊敬，因为人们会因为钱而利用你。
- 你很知名但不受尊重，因为人们用你来发布博眼球的信息。
- 你认识很多人但不受尊重，人们仅仅利用你来结识他人而不会为你带来价值。
虽然尊重是最重要的一个飞轮，但是你无法直接获得尊重。它是其他东西的副产品。而最佳的道路是通过你的专业技能和知识来获得。
03知识资产是促进其他飞轮的重要手段
- 想要获取金融资本？独特的知识资产能让你构建独特的公司，或者眼光独特地投资初创公司。
- 想要加入独特网络？独特的知识资产可以让你其他网络中的人找到，并主动联系你。
- 想要积累个人品牌？将独特的知识资产整理为文章，播客或课程在网上传播，人们会对你印象深刻。
思考这样一个问题：有些人花了一辈子和某人建立联系，但是关键时刻却没有得到那个人的帮助；而有些人和某人见面五分钟后就得到了他想要的，这就是在某些领域做到了「无法忽略的优秀」。
这不是说其他资产就不重要。只不过当你积累了足够多的知识资产，就更容易得到其他资产。但也要注意保证其他资产不要成为限制因素：
- 需要保证最低可行性的金融资产，来确保不要去为钱而做无聊的工作。
- 需要确保最小的人脉网络，明白该去帮助哪些人而不是将自己封闭起来。
- 需要在小圈子内建立其自己的品牌，至少让圈内人有所了解。
许多人都会误解网络的价值，因为它看起来很诱人。把注意力放在知名度上（比如粉丝数量），而不是专业知识上（内容质量），这样会导致过度关注个人品牌，而忽略了品牌背后的价值。
多数时候人们并不需要你的网络，而是需要你的技能 —— 他们找你喝咖啡的时候，多数是求助于你背后的专业知识，而不是缺人陪他们喝咖啡。你只需要提供价值，网络自己会来连接。
而过早建立宽泛的网络也会有副作用：比如认识的人太多，导致自己不敢冒险怕做出蠢事人设崩塌。或者花费许多时间来维护网络，而忽略了去创造价值。在未拥有稀缺价值之前就优化人际网络，就像在产品找到 PMF 之前花许多钱做投放一样本末倒置。
04如何构建独特的知识资产（ikigai）
一个简单的衡量标准：这些能力是否是可以被培训的。如果可以，那么你一定会陷入到内卷的漩涡中。
其实个人护城河往往也是一种「睡后产生收入的资本」，只不过我们往往会把目光放在金钱方面，而忽略了「被动的社会资本」。想想写过的书，做过的播客，都会持续不断地帮你创造社会资本。
- 什么事情是对自己来说容易做，而对别人来说很难的事情。
- 哪些技能和资产别人很难抄袭。
- 挑选现在还很小，但是将来会很大的事情做。
- 假如现在需要你投入一万小时，你会选择什么。
最好能找到 2-3 件事情的交集，即使你并不擅长其中的某一件。全局最优胜过局部最优，而这种混搭则让你变得与众不同。
但要小心关注点过于泛化，因为许多人选择泛化并非是真正喜爱并擅长，而是在为自己无法坚持找借口。
05小结
在过去的职业中，稀缺的是想法、金钱和特殊关系，而在互联网时代，稀缺的是特殊的知识和有价值的技能。
专注于知识和技能让你快速启动其他飞轮 —— 资本的、文化的、社会的。并且能推进其他飞轮，给你更多自主的选择。
但这种积累没有任何捷径可走，你必须投入时间。
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