致股东信比较出名的，之前印象深刻的有巴菲特，新晋的有 黄峥 ，而贝佐斯的股东信也一直很受到推崇。
这次趁着他发了最后一封致股东信，配合 @Anonymous 的资料库，重新整理了下。
本专题由几个部分构成：
- 亚马逊的秘密：详细讲述了 Day 1、飞轮、面向服务的体系结构、AWS 背后的故事；
- 从 Bezos 身上学到了什么：18 条短小精干的理念摘录；
- 历年股东信概况（1997-2020）：
- 摘录了每封信中通识或业务部分的思考
- 所有致股东信原文的结构化拆解（感谢 yaoxing 提供）
消化这些信息可能需要蛮多时间，但这里特别想摘录最后一封致股东信中的最后一个章节，分享给大家：
by Jeff Bozes ：差异化才能生存，泯然众生是宇宙引力
这是理查德·道金斯（Richard Dawkins）出版的《盲眼钟表匠》（TheBlindWatchMaker）的一段话；
它关于生物学的一个基本事实：
「避免死亡是你必须努力去做的事情。如果顺其自然（比如死亡），身体往往会恢复到与环境的平衡状态。如果你测量某些变量，如生物体内的温度、酸度、水分或电荷，通常会发现它们与周围环境中相应的测量结果有很大不同。例如，我们的体温通常比周围环境温度更高，在寒冷的气候下，身体必须努力工作才能保持这种差异。但当我们死后，这种机能就会停止，温差也开始消失，最终我们体温与周围环境相同。当然，并不是所有的动物都在努力避免与周围的温度达到平衡，但所有的动物都做了类似避免与周围环境融合的努力。例如，在干旱的国家，动植物努力保持细胞中的液体含量，这与水从细胞流向干燥外部世界的自然趋势背道而驰。如果他们失败了，他们就会死。更广泛地说，如果生物不积极地阻止水分流失，它们最终会融入周围环境，不再作为拥有自我意识的生物存在。这就是他们死后会发生的事情。」
—— Richard Dawkins
我认识一对幸福的夫妇，他们在相处过程中经常会遇到这样的场景：丈夫经常会假装痛苦地看着妻子，对她说：「你就不能正常一点儿吗？」然后他们大笑起来。当然，深刻的事实是，他喜欢她的独特之处。但是，与此同时，如果我们稍微正常一点，事情往往会变得更容易，消耗更少的能量，这也是事实。
这种现象总会发生于不同维度，民主不正常，暴政是历史的常态。如果我们停止了保持民主所需的所有艰苦努力，我们将很快与暴政达到平衡。
我们都知道独特性（原创性）是有价值的，我们都被教导要「做你自己」。我真正要求你们做的是拥抱并现实地认识到保持这种独特性需要付出多大的努力。这个世界希望你融入它，它会千方百计地吸引你，但别让这种情况发生。你必须为自己的与众不同付出代价，但这是值得的。童话版的「做你自己」是，只要你让自己的独特性闪耀光芒，所有的痛苦就会消失。这种说法具有误导性。做你自己是值得的，但不要指望这是容易或免费的，你必须不断地投入努力。
这个世界总是试图让亚马逊融入它，让我们与我们周围环境保持平衡。这将需要持续的努力，但我们可以而且必须做得更好。致你们所有人：保持善良，有独创性，创造的东西要比消费的多，永远不要让世界吸引你融入周围的环境。现在仍是 Day1。
by Alan Kay：Normal Consider Harmful
看到 Jeff Bozes 的最后一段对「不同」 的阐述，他的话中和我看到的其他几位有了不一样的角度。他语气平和的说到差异与大同都是宇宙的引力。生存的时候极力抗争与众不同，死的时候终归被引力融为一体。很多人在少年、青年的时候都觉得自己曾经与众不同吧，在那个时期不相信宇宙的引力，等到被现实教训之后又笃信其中，排斥一切。但比较可贵的是，那些知道了泯然众生的宇宙引力，却仍然抗争做不同的人，这可以定义为一件正确而非容易的事情了。
Jeff 在过往的访谈中曾经极力推崇过一个人，那就是 Alan Kay ，A point of view worth more than 80 IQ points。而 Alan 在 2009 年 UIUC 做的演讲，《Normal Consider Harmful》从一个电脑科学家的角度讲了如何逃出正常平面(Normal Plane)，眼界的力量，以及扩展视野的重要性这些课题，你会发现和 Jeff 是一个内核。
Alan 说到：「你必须意识到，正常 (normal)并不是真实的，而仅仅是一种构想(Construct)，一种社会普遍认同东西。视野的强大之处在于它能帮助我们跳过正常的平面，从不同的方式看世界。那么如何提高视野呢？一个办法就是去很多不同的国家，那样你就会发现，很多你认为理所当然的事，在另一个国家却完全不同。有些事情对你来说是正常的，而在其他国家确实疯狂的。你能看到上千种看待世界的不同方法，而所有这些都是人们脑海里的虚构的故事而已。还有一个办法是思考，提醒自己正常不是真实。他在演讲的最后引用 Susan Sontag 的一句话 All understanding begins with our not accepting the world as it appears.」 .
最后推荐听张潇雨老师播客的第 47 期，在张老师狂傲的声线中，希望大家早日脱离现实引力，有趣的灵魂终将 find a way。
专题：Jeff Bezos ｜ 《Normal Considered Harmful》) ｜ 《#47 愿你早日脱离现实引力》